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Aînés et loisir : quelques stratégies marketing pour favoriser la participation

Marcotte, Pascale et Beauchamp, Julie (2014). Aînés et loisir : quelques stratégies marketing pour favoriser la participation. Bulletin de l'Observatoire québécois du loisir, 11 (9).

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Résumé

Que l’on soit responsable d’un centre communautaire de loisir, d’un centre communautaire pour aînés ou de toute autre organisation souhaitant répondre aux besoins des aînés en matière de loisir, il importe de rendre accessibles des espaces accueillants et de mettre en œuvre des dispositions adéquates pour favoriser la participation. C’est dans cette perspective que le présent bulletin propose diverses stratégies de marketing. L’offre de services peut se fonder sur des méthodes qui ont déjà fait leurs preuves dans d’autres secteurs, mais des défis importants persistent. Par exemple, comment rejoindre les aînés, qui ne forment pas une population homogène? Est-ce le rôle des organisations de faire office de courroie de transmission entre des générations aux attentes et pratiques différentes? Nous allons explorer comment les stratégies et les outils du marketing peuvent être utilisés afin de rejoindre les aînés, d’encourager et de favoriser leur participation à des activités de loisir par la conception et la promotion d’offres de services adaptées et inclusives pour tous les aînés.

Type de document: Article
Mots-clés libres: Aînés, personnes âgées, marketing, loisir, activités de loisir, vieillissement
Sujets: Clientèles > Personnes âgées
Loisir
Déposé par: Coordonnateur OQL
Date de dépôt: 27 févr. 2014 19:33
Dernière modification: 27 févr. 2014 19:33
URI: http://bel.uqtr.ca/id/eprint/2017

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